استراتيجية أو خارطة طريق تضعها المؤسسة أو الشركة لترويج مشاريعها التجارية وفقاً لطريقة معينة ولفترة زمنية محددة، تشمل هذه الخطة تحليل السوق، تحديد الجمهور المستهدف، وضع استراتيجيات التسعير والترويج، وتحديد قنوات التسويق المختلفة. تعتبر الخطة التسويقية أداة أساسية لتوجيه الأنشطة التسويقية وضمان انسجامها مع الأهداف العامة للشركة.
- تساعد في تحديد الأهداف التسويقية بوضوح وتحديد الخطوات اللازمة لتحقيقها.
- توفر فهماً عميقاً للسوق والمنافسين والفرص والتهديدات.
- تساعد في تحديد وتحديد شرائح الجمهور المستهدف بدقة.
- تضمن تنسيق الأنشطة التسويقية وتوجيهها بشكل يتماشى مع الأهداف الاستراتيجية.
- تساهم في استخدام الموارد بشكل أكثر فعالية وكفاءة.
- تتيح قياس الأداء وتحليل النتائج لتحديد ما يعمل بشكل جيد وما يحتاج إلى تحسين.
- تساعد في تطوير استراتيجيات ترويجية فعالة تجذب العملاء.
- تساعد في تخصيص وإدارة ميزانية التسويق بفعالية.
- توفر مرونة للتكيف مع التغيرات في السوق أو استجابة لتحركات المنافسين.
- تساهم في تطوير استراتيجيات تميز الشركة عن المنافسين وتزيد من قدرتها على المنافسة.
